CMMB就是其中之一。CMMB意为中国移动多媒体广播电视，它主要面向小屏幕手持式终端设备，主要包括MP4、手机、GPS、USB接收棒、独立接收机等终端提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，CMMB实现了卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。
本届奥运会是中国第一次召开奥运会，自然也就成了CMMB在大型赛事中的首次亮相。自从2006年10月，国家广播电视总局正式颁布CMMB标准时就确立了服务奥运的目标。目前已有几千位奥运相关人员正在使用CMMB业务，他们有着怎么的反馈呢？听听对对广电总局科技司司长王效杰女士的专访。
五服务兑现奥运承诺
采访前王司长将她的CMMB终端调到了奥运频道，正在播出的是中国男篮和立陶宛男篮的1/4决赛，采访就在双方激烈的比赛中开始了。“说到CMMB服务奥运，要从五个方面说起。”王效杰说。
CMMB的奥运服务从今年6月26日拉开了大幕。当天，国家广电总局向北京奥组委赠送了1000部CMMB终端用以服务奥运大家庭核心人员。“这是第一步。现在的反馈是CMMB信号流畅、画面清晰，使用者喜欢且满意。”
运动员是奥运会上真正的主角，由于需要更好备战等综合原因，奥运村内的运动员房间没有提供电视，不过，CMMB却能够让这些赛场上的王者在比赛之余享受奥运。就在奥运会开幕当天，广电总局向中国体育代表团的全体成员赠送了1100部CMMB终端。这也是CMMB从第二个方面落实了服务奥运的承诺。
在惠及奥组委和中国体育代表团的同时，广电总局也没有忽视为国外运动员提供服务。奥运会期间，广电总局在奥运村、主新闻中心、国际广播中心、汇园公寓媒体村、绿色家园媒体村、北京国际新闻中心这六个奥运重要场所设置了CMMB体验服务点。
“这项服务的反响非常好。每个体验点每天都会接待几千名体验者，国外的很多新闻媒体都对CMMB特别感兴趣。”正如王司长所述，包括芬兰电视台在内的多家境外媒体都就CMMB采访了国家广电总局广播科学院，CMMB俨然成了科技奥运赛场的一个主角。
奥运会是全球运动员的舞台，也是全世界人们享受体育精神的时刻。据北京旅游局预计，奥运期间，超过40万的海外旅游者将来到北京，并为北京带来超过4亿美元的收入，CMMB如果放弃这部分潜在用户岂不是失策，所以，在194家宾馆饭店的4万个房间内发放CMMB中英文节目单就成了CMMB的第四项奥运服务。
“节目单上有各种提示，包括终端类型、购买咨询等信息一应俱全，这种方式可以很好地向境内外游客展示CMMB业务。”王效杰说。
其实，任何一项基础服务要想发展起来都要得到大众的广泛认可，CMMB要做成一种面向老百姓的惠民服务，自然不能怠慢这最坚实的力量。
